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电竞能否像三大球一样，成为全球年轻人热爱的盛行文化？能否在社会上拥有良好的公共口碑？能否作为一项体育运动被民众所接纳？这些都是在推动电竞生长的门路上绕不开的问题。文｜《中国企业家》记者 崔鹏编辑｜李薇图片泉源｜腾讯官方图片“竞技体育的魅力就在于它的不行预测性。

”8月18日下午，腾讯公司副总裁程武在接受《中国企业家》采访时，对两天前刚竣事的一场线下角逐充满感伤，激动之情溢于言表。那一天，有凌驾2000名观众涌入北京五棵松体育馆，寓目《王者荣耀》世界冠军杯的总决赛。它是疫情防控常态化以来，海内首个恢复公然售票的线下体育赛事。角逐在TS和DYG两支战队之间举行，规则是7场4胜制。

TS在0:3大比分落伍的情况下，连扳4局反超夺冠，将1344万元的高额奖金收入囊中。这是一场颇有隐喻性质的角逐，迎来逆风翻盘的不仅是一支战队，另有整个电竞行业。电竞降生之初，只是游戏工业的隶属行业。它最大的作用是推广游戏产物，而且时常受到舆论种种质疑。

而当下，电竞正在酿成具备独立工业价值的新兴行业，吸引越来越多资本气力入局。在海南“全球电竞首脑峰会”现场，微博和快手同时宣布收购《王者荣耀》职业联赛的两支战队，正式涉足电竞，其中微博收购的正是在北京逆风翻盘的冠军战队TS。“我们这代人不管如何看待电竞，都要认可电竞的时代已经来临了。”乒乓球奥运冠军邓亚萍在这场峰会上发出感伤。

在中国电竞工业的生长历程中，腾讯的气力无法忽视。十年来，腾讯一直在推动中国电竞工业的规范化和尺度化历程，努力扭转社会对电竞的偏见，团结各个利益方配合到场电竞生态的搭建。

“开始我们以为在做一件很重要的事，但谁也没想到电竞行业生长会这么快速。”程武对《中国企业家》表现。腾讯公司首席运营官任宇昕说，电竞正在成为全球生长最为迅猛的新兴体育形态，是备受全球年轻人喜爱的时尚运动，也是跨越国界和民族的新语言。第三方机构NewZoo最新公布的全球电竞市场陈诉显示，全球电竞用户数已经到达4.95亿，中国市场收入占全球电竞市场收入的35%，已经逾越北美地域，成为全球最大的电竞市场。

向来审慎的各地政府也在重新审视这个全新的竞技项目，北京希望成为“电竞工业品牌中心”，上海希望成为“全球电竞之都”，海南也在使用自贸港优势鼎力大举扶持电竞工业。程武2016年底，腾讯电竞品牌独立之后，程武曾经提出中国电竞“黄金五年”的说法，招呼整个行业抓住难过的历史机缘。

这是一次准确的预判。在随后的两年时间里，电竞先是成为雅加达亚运会的演出项目，然后又成为东南亚运动会的正式角逐项目，去年底，国际电子竞技团结会（GEF）的建立，更是让电竞在融入奥林匹克大家庭的门路上迈出关键一步。

在这些突破性的历史节点上，腾讯都没有缺位，以腾讯为代表的中国电竞正在全球市场迸发气力。中国电竞工业正在迎来最好的时代，而腾讯也正在搭建属于自己的舞台。三大突破，一次独立一切激感人心的演出，都有它的首秀。

对于腾讯电竞来说，故事的原点在10年前。2010年底，“腾讯游戏竞技平台”（TGA）正式公布，作为海内游戏版权方的代表公司，腾讯决议亲自下场做电竞。此前，中国的电竞赛事大多由硬件厂商（赛睿和英特尔等）举行，其时最大的综合性角逐WCG，由三星在背后推动。

硬件厂商办角逐，有强烈的品牌和销售导向，所以，早年间电竞角逐的稳定性和一连性都难以获得保证。做电竞不怕没钱，就怕没项目。

内容版权方成为主导行业的利益在于，电竞赛事从源头上保证了稳定性，用户规模和正规化水平都有显着提升。将TGA命名为“竞技平台”、建立时举行授旗仪式，这些细节都表示着电竞降生之时就与竞技体育密不行分。腾讯从TGA开始真正系统性、全品类涉足电竞工业，它这也是中国电竞由蛮荒阶段走向体系化生长的转折点。TGA的建立，也是当年腾讯探索数字内容工业的一个缩影。

2011年，程武对外提出腾讯的泛娱乐战略，在随后5年里，他带着差别的团队内部创业，腾讯互动娱乐事业群在腾讯游戏之外，相继孵化出腾讯动漫、腾讯文学和腾讯影业三大独立业务品牌。程武对《中国企业家》表现，做泛娱乐和新文创业务很辛苦，“相当于我在这10年里做了四五家创业公司”，幸运的是，无论是直属向导任宇昕，还是公司大老板马化腾、刘炽平，始终都在勉励一线团队自下而上的创新。“它是腾讯泛娱乐业务国界的最后一块拼图。

”2016年底，腾讯互动娱乐事业群的第五大独立身牌“腾讯电竞”正式公布，程武给予了它极高的评价。其时，腾讯已经拥有LPL（《英雄同盟》职业联赛）和KPL（《王者荣耀》职业联赛）等多款重量级赛事，累积了富厚的电竞履历，社会公共对电竞赛事的认知度也日渐提高，无论对腾讯还是整个行业来说，电竞独立的时机已经成熟。腾讯电竞肩负着整合腾讯旗下大量电竞赛事项目、统一对外输出品牌的重任，某种水平上来说，是尚未有业内先例借鉴的一种实验。

腾讯游戏副总裁、腾讯电竞总司理侯淼告诉《中国企业家》：“电竞团队真的是一穷二白，甚至背负着压力去创业。”不外，腾讯电竞团队无疑是幸运的。

近年来，电竞行业的增速凌驾所有从业者预期，发展在大赛道之中的创业团队，从不用担忧后劲不足。在侯淼的印象中，腾讯电竞一直在拼命奔跑，“但怎么跑都跑不外行业生长，永远有一堆新问题摆在眼前”。

腾讯互娱移动电竞业务部总司理张易加对《中国企业家》表现，腾讯电竞建立后，买通了差别电竞赛事的协同关系，对外收获许多互助同伴与政府主管部门的支持，为各个项目提供了庞大资助。实际上，腾讯电竞建立之后，电竞行业的好消息确实接踵而至。电竞能否像足篮排三大球一样，成为全球年轻人热爱的盛行文化，能否在社会上拥有良好的公共口碑，能否作为一项体育运动被民众所接纳，这些都是在推动电竞生长的门路上绕不开的问题。

如果要选出中国电竞10年生长历程中的首个关键时刻，“电竞入亚”无疑会入选。电竞作为一项运动，自己就需要高规格平台的推广，而亚运会也需要具备全民影响力的新兴体育项目支持，竞技体育在科技加持之下生长到今天，两者联合是一定的效果。

2017年底，亚奥理事会正式接受电竞入亚的申请质料，进入亚洲45个国家奥组委的投票法式。不外，无论是投票环节摆设、决议点、操作流程还是时间点，腾讯其时险些绝不知情。

从零起步半年之后，腾讯的三款产物乐成入选“2018雅加达-巨港亚运会电竞演出赛”，占据一半名额，另外三个项目划分来自美国暴雪公司以及日本科乐美公司。“我们以为很自豪，成为这一历史时刻的到场者和见证者。

”程武告诉《中国企业家》。虽然只是演出赛项目，不外这次破冰之旅意义重大：电竞第一次进入国际综合性体育赛事，它是亚奥理事会代表的传统体育界对电竞体育价值的认可，也是社会对电竞行业康健有序生长的肯定。

亚运会竣事后不久，电竞又成为东南亚运动会的正式角逐项目，这也是电竞首次成为全球洲际运动会的正式角逐项目。但腾讯的愿望却不仅于此。与绝大部门竞技项目一样，电竞的终极殿堂也是奥运会。

在腾讯电竞亮相的种种重要场所，它也一直在表达对电竞入奥的愿望。虽然从任何角度来看，这都注定是一条很是艰难的门路。

想要成为国际奥委会认可的正式运动项目，其中一个必备条件是：必须拥有一个认可并遵守奥林匹克宪章、与世界反兴奋剂组织有协议、唯一的国际单项团结会组织。2019年底，在新加坡建立的GEF饰演的就是这个角色，它是第一个全球电竞单项组织，同时也具备制定相关规则并向国际奥委会提出申请的资格。GEF团队中许多官员都曾经恒久在奥组委事情，它吸引了54个国家和地域的协会加入，现在已经成为涵盖五大洲的国际协会。历史上许多进入奥运会的项目，都走过同样的路径，好比国际攀岩团结会（IFSC）建立之后，就一直在推动攀岩项目入奥，并最终在2018年布宜诺斯艾利斯青奥会上如愿以偿。

腾讯是GEF的首席首创互助同伴，程武同时担任GEF副主席。他告诉《中国企业家》，今天的电竞需要业界公认的专业协调机构，GEF的建立是各方条件成熟的效果，也是电竞入奥的必经之路。程武希望通过GEF与腾讯的互助，资助电竞行业建设全球化的尺度规范，向其他国家和地域分享中国电竞的履历。腾讯履历，中国尺度在凌驾10年的时间里，腾讯是推动中国电竞工业生长最主要公司。

现在，腾讯电竞共计拥有7个品类12项系列赛事，许多差别类型的项目都在同时举行，这需要强大的运营调理能力。好比《王者荣耀》角逐，由10名队员到场，舆图主要由三条门路组成，机位镜头容易分配；而《宁静精英》角逐，最少需要60名队员，舆图是8×8尺寸的64平方公里，选手对战在舆图任何角落都可能发生。这两项赛事需要的舞台部署、转播机位数量、编导法式和网络支撑能力天差地别。

“全球规模内，没有几家公司具备我们这么完整的能力。”侯淼告诉《中国企业家》。侯淼通过大量电竞赛事的运营履历，腾讯拥有富厚的游戏内直转播能力、赛事主办能力、直播技术能力以及赛事资源积累等。

腾讯将这些履历看做是自己的中台能力，纵然某项电竞赛事进入生命末期面临淘汰，这种中台能力也能保证腾讯在短时间内启动其他新兴项目，始终保持腾讯电竞的赛事规模和影响力，而不至于造成资源浪费。这种能力也被看作腾讯在电竞行业中的绝对竞争壁垒。在一次内部集会上，侯淼曾略带自豪地告诉团队，腾讯是唯一到场过洲际运动会的电竞团队，收获了许多名贵履历，是业内同行所不具备的。

好比说，运发动的尿检问题，对传统体育选手来说很是熟悉，但绝大多数电竞从业者都没履历过，而腾讯电竞团队已经在2018年的亚运会上就培训过相关能力，与国家体育总局相关人员有过密切配合。不仅如此，腾讯还与Riot公司建立了中国第一家独立电竞赛事运营公司腾竞体育，由其卖力LPL赛事的举行。

这些探索履历都是可供行业内其他公司借鉴的履历。与此同时，当一个行业开始追求规范化，通用的行业尺度就必不行少。腾讯作为头部公司，对外输出了许多公共尺度。

好比，腾讯掌握着赛事运营的软、硬件技术，而NVDIA、英特尔和高通等公司掌握着芯片技术和图形生成技术，腾讯与这些知名公司配合制定了许多公共尺度，并对外开放共享。在多年举行角逐的履历中，腾讯还克服过大量技术难题，从选手设备与网络的毗连问题，到选手、教练与裁判的通讯问题，再到直转播系统的流通度问题等。现在，在最焦点的电竞赛事组织和赛事内容制作方面，以腾讯为代表的中国尺度都已经在全球规模内处于领先职位。尤其是GEF建立之后，腾讯电竞还将与GEF围绕知识产权掩护、电竞赛事运行、人才教育造就、规则制定以及商业模式探索等方面，展开深度互助，通报中国履历。

腾讯在电竞行业生长历程中，还负担着许多超出一家商业公司分内事的任务，好比大量的行业普及教育、电竞人才造就、赛事体系搭建、技术规范和规则制定等等。与之相关的每一条政策，尤其是涉及未成年人、投资和赌钱等因素的时候，腾讯都需要提前与公安部、文旅部、工信部等部委以及羁系机构举行深入相同，确保行业政策的合规性和公信力。“腾讯走到今天，就像Pony（马化腾）讲的，企业越大，责任越大。”程武说。

“努力并审慎”的商业化“我们的商业化还处于很是低级的阶段。”侯淼告诉《中国企业家》，腾讯电竞面临商业化的态度是“努力并审慎”。审慎的原因主要是电竞作为新兴工业，有许多不确定性，好比内容羁系问题，过分追求商业化很可能葬送整个工业的康健生长。

努力的原因是电竞赛事可以在线上举行，受到地域和空间的限制更少，它不需要运发动之间的身体接触，抗风险能力更高，所以商业化潜力凌驾许多传统体育项目。从数据结构上看，腾讯电竞的收入主要由赞助商支持、政府扶持、版权售卖和衍生品开发等几部门组成。

已往3年，在腾讯电竞的结果单里，无论是赞助商收入还是版权收入，增长率都凌驾60%，今年上半年纵然受到疫情影响，腾讯电竞收获的赞助商金额也凌驾去年同期。腾讯电竞现在的头部赞助商笼罩电脑外设、手机、服装、快消和汽车等领域，这些领域的消费人群与电竞用户有很高的重合度。许多头部品牌都与腾讯保持着恒久互助关系，有些甚至与腾讯一连互助凌驾5年。头部品牌的示范效应很是显着。

腾讯电竞一位品牌卖力人告诉《中国企业家》，看到vivo成为《王者荣耀》联赛的主赞助商取得不错效果之后，OPPO要求成为《宁静精英》联赛的主赞助商，“人家说我不能落伍，我也要一个赛事平台”。未来，腾讯电竞的商业化重点将放在特许谋划上，横向对比来看，传统体育赛事好比NBA和奥运会，都有成熟的特许谋划机制。

电竞的商业化，不能只有腾讯一家公司赚钱，而是要让整个生态链都拥有康健的商业模式。这就意味着工业链上的各个环节，好比赛事执行公司、直转播公司、内容制作公司、俱乐部和电竞选手都能实现盈利。

当腾讯的赛事需求越高，它们需要提供服务水准越高。所以当腾讯电竞发展的时候，这些互助公司的能力也在进步。

侯淼相信，未来一到两年，肯定会有电竞企业上市，“上市意味着电竞企业是盈利的，而且被投资机构认为具备可连续生长性”，这也是腾讯打造康健生态的最好证明。一张都会新手刺因疫情因素，许多人在今年看到电竞身上的奇特价值，在传统线下体育赛事纷纷停摆的时候，电竞赛事依然能在线上展开，拥有庞大的用户规模。国际排联终身名誉主席、亚奥理事会终身名誉副主席魏纪中，也是GEF副主席，他认为疫情的影响虽然具有不确定性，但电竞的生长是时代进步的一定效果，在疫情之中机缘和挑战共存，如何在疫情防控常态化之后继续生长电竞，才是关键之处。让从业者欣慰的是，今年来自政府层面的态度出乎意料的开放。

一方面，有关部门看到电竞和它代表的新文创工业生长迅猛，在年轻人当中广受接待；另一方面，疫情之下，电竞确实拥有传统体育项目难以相比的优势。从中央到地方各级政府，种种扶持政策和电竞都会打造计划都在陆续出炉。

腾讯电竞因为拥有圈内最成熟的运作履历，成为各地寻求互助的优先工具。在腾讯内部，高层很是体贴的一个问题是，腾讯电竞跟差别都会签订的互助协议，有没有做差异化设计？所以，腾讯向各大都会输出电竞互助的时候，也在凭据都会间的差别特质，落地差别项目。好比，上海的目的是做“全球电竞之都”，它聚集了全国80%以上的电竞公司和俱乐部，是中国举行大型电竞赛事履历最富厚的都会，所以腾讯选择将《英雄同盟》全球总决赛与《宁静精英》全球邀请赛这两大重要赛事落地上海。

北京提出的目的是做“电竞工业品牌中心”，拥有海内领先的高等院校集群，在教育层面优势显着。所以腾讯与北京市多所高校展开电竞人才造就，同时将《王者荣耀》世界冠军杯落地北京。而海南省的目的是打造“国际电竞港”，它作为自贸港的政策扶持优势显着，好比“海六条”在工业孵化、赛事落地、文创+旅游探索等方面，都给电竞行业营造了极为宽松的情况。所以腾讯选择将“全球电竞首脑峰会”和腾讯数字文创节两大线下运动落地海南。

中宣部副部长傅华在“电竞北京2020”的现场演讲中表现，电竞不仅仅是一项体育运动，还是一项文化运动。程武对此深以为然，电竞在毗连全球年轻人、促进文化交流方面有奇特优势。

他认为使用游戏的方式让中国文化走出去，更容易让外洋用户相识并接受中国文化。至于下一个十年，电竞的未来在那里，程武的预期很高。在看他来，电竞运动不仅仅是游戏自己，或者体育运动的简朴延伸，它是人类社会科技文明生长的重大阶段性突破，是人类和科技联合的新型竞技运动，也是最完整形态的人机联合反抗项目。电竞对人类的体能、智力、精神意志和团队互助精神都是极高磨练，“未来电竞与大数据和人工智能联合之后，影戏《头号玩家》中描绘的场景一定会实现。

”程武深信不疑。声明：部门内容有删减，版权归原作者所有。

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